El branding es un anglicismo empleado en marketing para hacer referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca. Es el poder de la marca como elemento diferenciador: es la clave de los negocios. En el nombre del Branding es una pequeña pero riquísima publicación que abre el juego, proponiendo otras definiciones del término branding, donde conviven pretensiones artísticas con discursos científicos.